GS1 SmartSearch oferece um método para desenvolvedores web incluírem informações de produtos padronizadas e estruturadas nas páginas web, para que elas se tornem úteis aos sistemas de buscas.
Através do uso de dados estruturados, as empresas ajudam os sistemas de busca a mostrarem resultados de buscas mais relevantes aos consumidores. Isso resulta em mais visitas às páginas dos produtos, e consequentemente, mais vendas.