Testes realizados pela GS1 UK têm mostrado que produtos em uma página web de teste contendo GS1 SmartSearch pontuam melhor nos rankings de busca para pesquisas relevantes. Entretanto, a palavra relevante é chave aqui: Quando o usuário do sistema de busca insere várias palavras chaves na caixa de busca (ex: ‘sapatos de balé roxos tamanho 34’), páginas com GS1 SmartSearch se comportam muito bem. Porém, para buscas vagas com poucas palavras (ex: ‘sapatos roxos’) as páginas com GS1 SmartSearch fazem pouca diferença, pois, um spider indexador de um sistema de busca pode facilmente ver relevância dessas palavras no título ou cabeçalho de páginas de produtos com HTML apenas.