A disposição da GS1 Brasil em apoiar o esporte ganhou força quando lançou o Programa Sustentabilidade em Código. A organização buscou um esportista que vivenciasse valores semelhantes aos seus, como busca pela excelência, atitude inovadora e colaboração, valores encontrados no maior recordista do esporte paralímpico, o nadador Daniel Dias, atleta patrocinado pela GS1 Brasil a partir de 2015.