Schema.org, atualmente, define propriedades básicas de produtos, ou ofertas de produtos, para serem usadas para fornecer marcações semânticas para uma página web. Contudo, o GS1 SmartSearch estende o vocabulário schema.org compreensivelmente para que propriedades mais detalhadas de um produto possam ser descritas para certos tipos de produtos. Isso vai além das propriedades básicas de um produto (como o 'gtin13' e 'preço') no schema.org.